Для пивоваров и дизайнеров, работающих над разработкой дизайна этикетки, оформление упаковки — это не только творчество, но и соблюдение юридических норм. В теории, дизайн этикетки на бутылку пива должен быть строго регламентирован, но на практике мы часто видим примеры, когда производители используют смелые и креативные решения.
Что говорит закон?
Согласно федеральному закону "О рекламе" и техническому регламенту ЕАЭС, дизайн этикетки на бутылку пива должен учитывать несколько ограничений:
- Люди. Изображения людей разрешены, но без явного обращения к несовершеннолетним. Никаких детей или известных персонажей, которые могут привлечь юную аудиторию.
- Животные. Допустимы, но важно, чтобы они не выглядели как герои детских книг или мультфильмов.
- Бутылки и кружки. Изображения этих объектов допустимы, но они не должны побуждать к чрезмерному употреблению алкоголя.
Что мы видим в магазинах?
В реальности на полках магазинов можно найти пивные продукты с яркими и запоминающимися этикетками. Дизайн упаковки этикетки часто включает вымышленных мультяшных персонажей, весёлых зверушек и фантастические существа. Эти персонажи не связаны с популярной детской культурой и не нарушают закон, поскольку они не ориентированы на детскую аудиторию и не являются узнаваемыми мультгероями.
Этикетка и реклама: где граница?
Хотя дизайн этикетки пива сам по себе не считается рекламой, важно соблюдать баланс: сделать этикетку привлекательной для взрослой аудитории, но при этом следовать законодательным требованиям. Если на этикетке присутствуют слоганы, призывы к покупке или изображения, которые могут побуждать к чрезмерному употреблению алкоголя, такие элементы могут подпадать под регулирование закона о рекламе. Учитывайте эти моменты при разработке дизайна этикетки, чтобы избежать возможных проблем.
Закон vs. Креатив: кто побеждает?
Закон требует осторожного подхода к дизайну упаковки этикетки, но креативщики находят способы обойти ограничения, создавая оригинальные персонажи, которые привлекают внимание своей яркостью и необычностью. Это позволяет брендам выделяться, оставаясь в рамках закона.
Для пивоваров и дизайнеров это отличный пример того, как можно использовать закон в свою пользу: оставаясь в правовом поле, но не жертвуя привлекательностью продукта. Важно найти баланс между соблюдением норм и креативом — и именно здесь может помочь профессиональный подход к дизайну.
Мы не юристы, но делаем выводы, исходя из своего опыта и информации, найденной в доступных источниках и рекомендуем всегда самостоятельно проверять данные.
Но применяя эти знания в наших проектах, мы успешно реализуем проекты, которые не вызывают юридических вопросов.
